全部 20210 2021 2020 2019
转载 知乎:Z 世代十大青春趋势白皮书(8页)
2021-10-21 1052 514 336

全球生于1995- 2009间的青年计26亿人,他们广受互联网、即时通信、数码产品影响,成长时期与互联网的形成与高速发展时期完全同步。他们被称之为Z世代。如今,哪怕最晚生于2009年的Z世代,亦走过了十年。十年间,世界对Z世代有了更多了解,他们有自己的文化物种,有独特的文化圈层,有不同于上一世代的消费习惯。最初Z世代的显著特征是“体验”一-愿意尝试和挖掘更好的价值和服务,Z世代乐于享受更好的生活品质及更高生活费用的消费特征通过改变其所在的家庭也慢慢影响到整个社会,Z世代的成长过程既是十年间消费市场变迁史。

2021中国式养老真相洞察健康个护报告
2021-10-20 689 440 247

在“积极老龄化”理念的持续倡导下,银发经济正不断孕育新的增长点。AgeClub推出《2021中国式养老真相洞察健康个护报告​》(下称《健康个护报告》)。本次调研样本以60-70岁活力银发族为主,透过《健康个护报告》,我们将走进新老年群体,看到他们的需求,在此基础上探索积极老龄化社会的建设方向。

转载 中国二次元产业研究报告(51页)
2021-10-20 1061 543 429

中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为,2020年整体市场规模达可达一千亿,年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看,内容产业仍然有突破机会,而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。中国的二次元内容产业中,动画市场发展较为成熟,表现为商业模式成熟,且中国原创动画的内生力加强,漫画改编或成为新蓝海;二次元游戏市场风头正劲,自研游戏的实力增强,并反向输出海外,比如日本市场。

转载 后浪研究所:2021年轻人性生活报告(14页)
2021-10-20 829 505 336

我们在调查中发现,41%年轻人理想的啪啪时长在15-30分钟,39%年轻人则希望在30分钟-1小时。然而,遗憾的是,现实中近7成人都在30分钟内结束战斗,还有2成人在15分钟内。距离实现理想的大和谐还任重道远。究竟是女生的杏玉更低,还是性生活的质量无法满足她们的期待?在这个充斥着焦虑的时代,学习、工作、身材处处让人忧心,当然也包括性生活。为了探究大家都有哪些性焦虑?我们总结了这份男女性焦虑TOP3,看看你中招了吗?。

转载 WONDERLAB品牌分析报告-女性“变美”首选代餐(123页)
2021-10-20 1124 751 481

十九大指出实施健康中国战略 实施合理膳食行动,重大公共卫生事件加深社会健康管理意识,2020年以来突发的重大公共卫生事件,加深了全社会对追求健康的共识。陌陌发布的《2020网民健身报告》表示,因为疫情的原因,七成网民的健身意识进一步提升。 消费者愿意为健康买单医疗保健支出同比增速最高,技术工艺不断提升 专利数量持续增加目前,有关于代餐食品的工艺技术也在不断的提升中。专利数据显示当前与代餐粉、代餐食品现关的专利近600个,2019-2020年该类型技术专利增长速度最快。

转载 2021高端美妆白皮书(29页)
2021-10-19 571 336 210

高端美妆6大洞察:1.品牌意识强烈,重要时刻必须 “贵替”登场,2.国潮当道,只有适合国人的才是“真国潮”,3.360°护肤,真正“武装到全妆”,4.不管男生女生,都想要“灵魂有香气”,5.偶尔冲动、时常理性,“成分党”的春天来了,6.线上原住民也需要线下的“连接感”和“附近感”

转载 2021国民头皮健康白皮书
2021-10-19 681 441 159

第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021国民头皮健康白皮书》,依托CBNData消费大数据,解析当代人的头皮问题,分析线上头皮洗护行业,并总结出从产品到氛围的四大消费新趋势。

转载 2021中国美颜消费趋势白皮书
2021-10-19 803 514 325

第一财经商业数据中心(CBNData)联合时尚芭莎发布《2021中国美颜消费趋势白皮书》,解读目前我国的美颜消费不断“加快步伐”的发展情况,洞察美颜行业中精细、天然、个性等七个新消费趋势。

转载 2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书(43页)
2021-10-14 901 507 149

根据国家统计局数据,2020年中国出生人口比2019年下降265万,降幅达18%,人口老龄化形势依旧严峻。2021年5月,中央政治局决定实施三孩政策。“三孩”及其配套政策抓住了生育政策对部分居民的正向促进时机,全面放开生育,及时释放其较高的生育意愿,并从住房、教育等全方位切实保障政策落实,为婴童消费市场带来增长红利。

转载 2021 Z世代露营式社交白皮书(12页)
2021-10-13 658 362 221

露营碾压密逃、剧本杀成为95后最爱。爱露营的95后大多都有社交牛逼症。露营社交质量高,八成年轻人交到了好朋友。处女座击败狮子座登顶营友黑名单。柴犬在露营圈地位完胜二哈。

转载 中国电影营销数字化发展分析2021(43页)
2021-10-13 867 327 217

2020年疫情促使电影行业数字化进程加速,消费者通过线上平台获取电影资讯、完成购票交易、发出影片评价已成为常态。电影营销对于影片的重要性不言而喻,为帮助电影企业更好地挖掘数字时代消费者需求,精准把握影片定位和宣发节奏,营 销数字化通过对观影人群画像和购票行为的数据洞察,为电影营销提供可精准触达目标群体的营销策略和玩法,为电影产业创造更大的市场价值。

转载 2021年营销热点与效果洞察(33页)
2021-10-13 799 501 352

随着剧集热度和话题不断攀升,引发游戏安装量增长,并持续提升活跃度;同时广告更多向潜在男性玩家触达,拓展游戏群体。活动期间,在提升游戏活跃度的目标基础上,同时引导下载相关APP王者营地效果明显。快消行业里,如美妆护理和食品饮品广告主注重抖音和快手的高爆光渠道。以雅诗兰黛、欧莱雅为主的头部美妆品牌继续保持高投放趋势, 国货品牌广告价值逐步提高。美妆品牌广告主重点在短视频媒介投放,其中国际品牌更重视多渠道媒介的组合投放。营销案例:国货品牌花西子和完美日记迎来四周年纪念日,通过明星话题、电商营销等手段持续传播热度。完美日记四周年推出“每一 步都出色 系列主题活动在媒体平台传播,通过以往品牌形象更新的营销举动,四周年营销持续触达中青年龄段用户。