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转载 2021中国白酒消费洞察白皮书(55页)
2021-09-22 853 624 411

54%的年轻白酒消费者认为他们总是会很热心的向周围人推荐好的白酒产品。49%的年轻白酒消费者认为他们更倾向于喝和别人相同的酒。26%的老年白酒消费者认为他们更倾向于在家里收藏白酒。一线城市的白酒消费者更喜欢去“白酒品牌专卖店”以及“独立烟酒店”购买白酒。以30岁为分水岭,30岁以后年龄段的消费者并不倾向在线上购买白酒。女性消费者的白酒购买行为相对于男性来说,更多发生在“超市/大卖场的内部白酒货架”,“便利店”以及“餐饮渠道”,而不是去目的性更加明确的白酒购买场所购买白酒。89%的白酒消费者通过互联网了解白酒的相关信息;而消费者在互联网上的信息来源并不集中,分散到各个互联网自媒体渠道。对于品牌商而言,如何优化投放资源做推广,或将会是重点考虑的问题。

转载 果集:茶叶品类直播分析
2021-09-18 1062 774 541

随着消费方式的升级、销售场景的转变,传统茶叶品牌也开始拥抱更加年轻的消费群体,尝试在品类、渠道、模式上寻求突破,特别是2020年以来,随着直播电商的兴起,一批茶叶品牌利用直播实现了快速放量,在新消费浪潮下,将“慢饮”的茶叶驶进了增长的“快车道”。

转载 2021传统家电零售品牌社媒转型解密-以国美为例案例解析
2021-09-18 513 124 62

传统家电零售岌岌可危,市场份额与净利率连年下降,国美电器整体营收持续下跌,面对内忧外患,转型迫在眉睫,国美与央视合作,央视作为国家级权威媒体,在直播方面的专业度毋庸置疑,央视主播的妙语连珠也给直播锦上添花。广泛影响力和巨大流量背书,让国美超级直播在未来有更多看点。利用精准的大数据,对应消费者核心需求,选择消费者最感兴趣的产品,除了家电以外,产品也涵盖众多百货领域,这背后体现了国美的强大供应能力,以门店场景为核心,合作京东、拼多多等大型电商平台,作为销量转化承接的高效承载,实现流量和销量的品效合一。在直播中融入遍布全国的千家店铺门店,直接呈现出商品的使用方式,介绍商品使用的专业知识,在了解商品使用的同时,为消费者构建高品质生活的理念生态,同时让直播具备专业知识的同时更具观赏性和趣味性。

转载 母婴品牌社媒营销解决方案(2021)(103页)
2021-09-14 1045 471 263

政策向:三孩政策影响下我国人口出生率迎来高峰,母婴人群消费将出现上涨态势国家全面放开二孩政策后二胎比例保持在半数以上,减缓了我国人口出生率逐年下降的趋势, “三孩政策”的公布或将迎来新一轮生育小高峰,我国居民人均可支配收入稳步增长,母婴家庭月均育儿花销约为5,200元,占家庭月收入近三成,母婴家庭的育儿支出处于较高的水平。

转载 巨量引擎:2020抖音直播营销通案(33页)
2021-09-14 1062 435 259

在抖音庞大的内容沃土上,不同身份、不同类型的主播形成了丰富的开播生态,他们在不同维度上存在各自的特色和优势,品牌方可依据自身的开播目的进行选择和组合。 直播营销实践是复杂工程,没有标准公式,但数据分析则有可能提供越来越好的答案。 在电商直播中,达人粉丝与品牌粉丝的重合度是影响带货效果的关键因素,重合度越高,覆盖潜在消费者越广泛,带货效果越理想。

转载 新消费行业专题系列报告之一:进击的Z世代引领消费新浪潮
2021-09-14 507 223 136

Z世代强势崛起,成为推动新消费趋势的新兴力量。中国Z世代(1995-2009年出生)人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%。他们特立独行、标签鲜明、极具个性,消费习惯和心理和X世代、千禧一代有很大差别,独特的消费模式已经成为推动中国各种新消费趋势的新兴力量,加速新品牌的发展。 国潮正当时,新品牌迎发展新机遇。Z世代个性独特、追求时尚,体验新奇、悦己至上,民族情怀、文化自信,圈层明显、消费为社交;Z世代先锋势力,在新品牌上消费更多、价值更高、粘度更强,他们是新品牌挖掘,尝鲜,传播,出圈的主力军,引领着时尚珠 宝、美妆个护、潮流服饰箱包、手办潮玩、新式食饮等潮流市场快速发展。

官方 2021年8月食品饮料行业数据报告
2021-09-14 1066 507 442

报告导语:根据8月食品饮料的直播相关数据表现,探讨行业概况与发展趋势,供品牌方、主播、商家等进行参考,为后期直播运营、选品搭配等提供数据支撑。

转载 2021天猫枣蜜饯果干冻干消费趋势报告
2021-09-14 764 84 54

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2021天猫枣蜜饯果干冻干消费趋势报告》,全面洞察当前“枣蜜饯果干冻干”行业的概览、细分市场趋势,展望“枣蜜饯果干冻干”品类消费趋势,重点分析冻干复合技术的应用及发展机会。

转载 2021 年移动购物报告(28页)
2021-09-10 890 91 64

移动应⽤市场情报提供商 App Annie 表⽰,这⼀背景带来了“购物热潮”。该公司的调查显⽰,2020 年在⼤多数市场中,消费者在购物应⽤中花费的时间增加了 45%。这样的改变对于全球电⼦商务领域带来了深远的影响。仅在美国⼀地,移动电⼦商务的销售额较 2015 增⻓了⼀倍之多,多项指数均创下新⾼。研究公司 Insider Intelligence 估计,2020 年美国的移动电⼦商务收入达到 $2840 亿,占总收入的 45%。 为了让营销⼈员能够根据详实的数据做出决策,设计吸引更多⼈关注的营销活动,Liftoff 携⼿ App Annie 以及基于云的移动应⽤商业平台提供商 poq,对参与度的趋势和指标共同进⾏了分析。在 2021 年移动购物应⽤报告中,按平台、地区和销售季节细分购物应⽤的数据,讲述这个对于电⼦商务领域如此特殊年份的故事。

转载 外卖红包深度研究报告千亿市场下的公号私域(36页)
2021-09-10 912 54 49

大约在2020年夏末,美团、饿了么的外卖红包风潮已初露端倪。直到现在这一波赚钱机会仍未结束。新榜有赚以公开渠道数据及脱敏后的业务数据为基础,特别制作《外卖红包深度研究报告·千亿市场下的公号私域》,试图帮助相关从业者感知行业风口和机遇。新榜有赚是新榜旗下在线广告交易平台,新榜有赚将持续观测新媒体广告投放行业的动态及发展。

转载 2021年亚马逊卖家报告(32页)
2021-09-10 358 49 14

亚马逊拥有多元化的卖家类型。其强大的中间平台功能,为创业者、小企业主和资深电子商务人士提供了强大的基石,帮助他们抓住新的销售渠道。在这个群体中还有其他类型的个人和企业。亚马逊卖家中,既有类型多样的第三方卖家,也有作为供应商将产品销售给亚马逊的“第一方”或“ 1 P”卖家 —— 当然还有亚马逊本身。无论你是什么背景、技能或关注点,都有机会在亚马逊实现成功。本次研究的受访者中,包括了来自 70 多个国家 18 至 80岁以上的男女。

转载 2021年Q2数字经济回顾(26页)
2021-09-10 731 51 42

2021年2季度来,移动互联网活跃用户规模达到10.37亿人,环比小幅增长0.68%,整体依旧保持小幅增长态势。从用户使用总时长来看,二季度随着疫情逐步得到控制,用户出行逐步恢复正常,线上使用总时长相对一季度继续呈现下滑态势。

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