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转载 2021年年轻用户群体内容消费分析报告(41页)
2021-09-22 1015 506 217

• 中国年轻用户群体的概况及特征 • 年轻用户群体在五大内容平台上的分布 • 年轻内容消费者关注的热门内容领域 • 各年龄段用户的内容消费行为分析 • 内容消费特点的跨平台对比 • 年轻用户群体内容消费的特征及需求 • 吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点

转载 2021中国白酒消费洞察白皮书(55页)
2021-09-22 853 624 411

54%的年轻白酒消费者认为他们总是会很热心的向周围人推荐好的白酒产品。49%的年轻白酒消费者认为他们更倾向于喝和别人相同的酒。26%的老年白酒消费者认为他们更倾向于在家里收藏白酒。一线城市的白酒消费者更喜欢去“白酒品牌专卖店”以及“独立烟酒店”购买白酒。以30岁为分水岭,30岁以后年龄段的消费者并不倾向在线上购买白酒。女性消费者的白酒购买行为相对于男性来说,更多发生在“超市/大卖场的内部白酒货架”,“便利店”以及“餐饮渠道”,而不是去目的性更加明确的白酒购买场所购买白酒。89%的白酒消费者通过互联网了解白酒的相关信息;而消费者在互联网上的信息来源并不集中,分散到各个互联网自媒体渠道。对于品牌商而言,如何优化投放资源做推广,或将会是重点考虑的问题。

转载 2021饮料行业消费观察报告(16页)
2021-09-22 782 439 146

• 随着消费者的需求越来越丰富多元,促使饮料市场不断细化,果蔬汁继续细分出NFC果汁,运动饮料继续细分出电解质饮料…… • 从近一年饮料市场高增品类来看,电解质饮料、NFC果汁、茶饮料、植物蛋白饮料、无糖碳酸饮料市场火热。

转载 2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书
2021-09-22 754 419 142

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》,依托CBNData 消费大数据,概览口腔护理行业发展现状,洞察分析消费人群的画像及特征,并从颜值、品类、场景、生态四大维度总结口腔护理消费新趋势。

转载 果集:茶叶品类直播分析
2021-09-18 1062 774 541

随着消费方式的升级、销售场景的转变,传统茶叶品牌也开始拥抱更加年轻的消费群体,尝试在品类、渠道、模式上寻求突破,特别是2020年以来,随着直播电商的兴起,一批茶叶品牌利用直播实现了快速放量,在新消费浪潮下,将“慢饮”的茶叶驶进了增长的“快车道”。

转载 2021天猫坚果消费趋势报告
2021-09-18 1040 541 237

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2021天猫坚果消费趋势报告》,基于当前坚果品类市场的概况,分析总结出坚果品类的四大新趋势及未来发展方向。

转载 2021屈臣氏女性美妆个护白皮书
2021-09-18 495 334 124

第一财经商业数据中心(CBNData)联合屈臣氏发布《为你寻觅放试美丽——2021屈臣氏女性美妆个护白皮书》,全方位解读了屈臣氏O+O零售新标准大背景下,当代女性在寻觅美丽过程中呈现的新消费特点。

转载 2021芳疗消费趋势白皮书
2021-09-18 959 514 126

第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021芳疗消费趋势白皮书》,基于消费大数据,介绍国内外芳疗行业的基本概况,分析芳疗品类的消费现状,并解读芳疗市场从护肤疗愈、沉浸体验,到专业赋能、走进日常的消费趋势。

转载 2021中国媒体市场趋势(28页)
2021-09-18 146 52 34

企业新媒体营销链路︰内容/直播引流-账号主页作为枢纽-私信/社群实现流量沉淀-店铺/外链流量转化。企业根据内部职能划分建立矩阵。例如:腾讯根据内部功能职责不同,在微信视频号创建腾讯招聘、腾讯程序员、腾讯会议等多个账号,形成功能矩阵。企业根据品牌划分建立矩阵。例如:百世公司旗下拥有众多品牌,根据品牌的不同在微信视频号创建百世中国、美年达、佳得乐等多个账号,形成品牌矩阵。企业根据产品线建立矩阵。例如:百度在微信视频号上搭建了百度搜索、百度地图、百度贴吧等不同产品线的家族化矩阵。企业根据其地域分布建立矩阵。

转载 2021传统家电零售品牌社媒转型解密-以国美为例案例解析
2021-09-18 513 124 62

传统家电零售岌岌可危,市场份额与净利率连年下降,国美电器整体营收持续下跌,面对内忧外患,转型迫在眉睫,国美与央视合作,央视作为国家级权威媒体,在直播方面的专业度毋庸置疑,央视主播的妙语连珠也给直播锦上添花。广泛影响力和巨大流量背书,让国美超级直播在未来有更多看点。利用精准的大数据,对应消费者核心需求,选择消费者最感兴趣的产品,除了家电以外,产品也涵盖众多百货领域,这背后体现了国美的强大供应能力,以门店场景为核心,合作京东、拼多多等大型电商平台,作为销量转化承接的高效承载,实现流量和销量的品效合一。在直播中融入遍布全国的千家店铺门店,直接呈现出商品的使用方式,介绍商品使用的专业知识,在了解商品使用的同时,为消费者构建高品质生活的理念生态,同时让直播具备专业知识的同时更具观赏性和趣味性。

转载 2021中国宠物精致消费图鉴
2021-09-16 145 38 12

CBNData联合淘宝直播ON MAP推出《2021中国宠物精致消费图鉴》,共同探讨当下宠物消费的新趋势。

转载 2021酸奶行业消费趋势报告
2021-09-16 450 82 54

第一财经商业数据中心(CBNData)联合旺旺×乳铁食研室发布《2021酸奶消费趋势报告》,基于消费大数据,解读乳制品行业整体消费趋势,洞察线上酸奶消费群体,并从功能营养、混搭创新、场景定制三方面,展开分析线上酸奶品类消费趋势。

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