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转载 知乎:Z 世代十大青春趋势白皮书(8页)
2021-10-21 1137 514 336

全球生于1995- 2009间的青年计26亿人,他们广受互联网、即时通信、数码产品影响,成长时期与互联网的形成与高速发展时期完全同步。他们被称之为Z世代。如今,哪怕最晚生于2009年的Z世代,亦走过了十年。十年间,世界对Z世代有了更多了解,他们有自己的文化物种,有独特的文化圈层,有不同于上一世代的消费习惯。最初Z世代的显著特征是“体验”一-愿意尝试和挖掘更好的价值和服务,Z世代乐于享受更好的生活品质及更高生活费用的消费特征通过改变其所在的家庭也慢慢影响到整个社会,Z世代的成长过程既是十年间消费市场变迁史。

转载 2021 Z世代露营式社交白皮书(12页)
2021-10-13 716 362 221

露营碾压密逃、剧本杀成为95后最爱。爱露营的95后大多都有社交牛逼症。露营社交质量高,八成年轻人交到了好朋友。处女座击败狮子座登顶营友黑名单。柴犬在露营圈地位完胜二哈。

转载 “Z世代”文娱内容消费研究(29页)
2021-10-13 841 508 334

Z世代,又称网生代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。根据中国互联网发展和个人成长周期来看,我们将1998-2014年出生的人定义为Z世代, 用户画像:从年龄结构来看,1/3的Z世代已经成年,有超4成的Z世代还处于心理正在发展的儿童阶段,情绪和心理容易被影响;从性别结构来看,男女结构相比整体人口来看,更为失衡,男性占比更高,尤其在乡村地区,男性的人口数量远高于女性,未来婚配处于更不利的状态。爱自由、二次元、音乐迷、追影视剧、吃货、追星族等是Z世代的主要标签。

转载 2021大学生开学季智能产品“剁手”报告
2021-10-09 861 506 165

95后、00后学生成为线上智能产品消费主力,其中出生于1998-2001年,年龄在20-23岁的学生消费额较高。男性客单价高于女性,院校中以农林、财经、理工院校的男生,财经、师范、理工院校的女生客单价居高。理工院校消费人群基数大,消费额领先其他类型院校,消费力不容小觑。共同探讨当代大学生群体的多样智能产品需求。

转载 新消费行业专题系列报告之一:进击的Z世代引领消费新浪潮
2021-09-14 649 225 136

Z世代强势崛起,成为推动新消费趋势的新兴力量。中国Z世代(1995-2009年出生)人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%。他们特立独行、标签鲜明、极具个性,消费习惯和心理和X世代、千禧一代有很大差别,独特的消费模式已经成为推动中国各种新消费趋势的新兴力量,加速新品牌的发展。 国潮正当时,新品牌迎发展新机遇。Z世代个性独特、追求时尚,体验新奇、悦己至上,民族情怀、文化自信,圈层明显、消费为社交;Z世代先锋势力,在新品牌上消费更多、价值更高、粘度更强,他们是新品牌挖掘,尝鲜,传播,出圈的主力军,引领着时尚珠 宝、美妆个护、潮流服饰箱包、手办潮玩、新式食饮等潮流市场快速发展。